“陽(yáng)光”酒店品牌源于1985年深圳第一家五星級(jí)酒店—“深圳陽(yáng)光酒店”。“陽(yáng)光”以自然界最美好的名稱，詮釋著“溫暖、熱情、無(wú)微不至、無(wú)處不在”的酒店品牌文化。目前，陽(yáng)光酒店在深圳、上海、長(zhǎng)沙、三亞、張家界、湘西、巴中等經(jīng)濟(jì)與旅游熱點(diǎn)城市經(jīng)營(yíng)管理了近20家高星級(jí)酒店。2023年是“陽(yáng)光”酒店品牌發(fā)展卓有成效的一年，在品牌輸出、品牌建設(shè)、品牌創(chuàng)新、品牌推廣等方面取得了良好成績(jī)。

強(qiáng)化品牌建設(shè)，促進(jìn)品牌拓展

1.豐富陽(yáng)光品牌矩陣。陽(yáng)光酒店集團(tuán)現(xiàn)有“陽(yáng)光、陽(yáng)光國(guó)際、陽(yáng)光美瑞、陽(yáng)光美驪”等品牌矩陣，正在著力孵化新品牌，以“Z世代”為目標(biāo)客群，打破傳統(tǒng)酒店模式，借助現(xiàn)有項(xiàng)目翻新改造的契機(jī)，推出契合年輕一代生活方式的潮流酒店品牌，以此不斷豐富“陽(yáng)光”品牌矩陣。

2.持續(xù)推進(jìn)品牌輸出。以市場(chǎng)化、專業(yè)化的連鎖模式，通過(guò)委托管理、品牌特許經(jīng)營(yíng)、顧問(wèn)服務(wù)等多元化項(xiàng)目合作方式，在2023年完成輕資產(chǎn)輸出12個(gè)項(xiàng)目，并為2024年輕資產(chǎn)輸出、連鎖化運(yùn)營(yíng)打下了良好基礎(chǔ)。

3.實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。一家為“美和美人文精品酒店”，擁有80間客房，位于武陵源風(fēng)景名勝區(qū)；一家為“鳳凰歸璞江景民宿”，位于鳳凰古城，毗鄰沱江，擁有83間客房。兩家酒店計(jì)劃于2024年內(nèi)品牌更換為“陽(yáng)光美驪酒店”。

4.成熟的國(guó)際品牌酒店第三方管理。陽(yáng)光酒店管理公司于2015-2022年管理海南三亞麗禾溫德姆酒店，2023年起顧問(wèn)服務(wù)湘西皇冠假日酒店、委托管理邵陽(yáng)縣華美達(dá)酒店；旗下的陽(yáng)光酒店管理公司已經(jīng)進(jìn)入各國(guó)際品牌酒店集團(tuán)的第三方管理合作商庫(kù)，也為長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)T3航站樓過(guò)夜酒店的合作模式創(chuàng)造了前提條件。

5.實(shí)現(xiàn)托管酒店項(xiàng)目的第三次續(xù)簽。巴中興合陽(yáng)光酒店是一家8.5萬(wàn)平米的五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店，陽(yáng)光酒店管理公司從該項(xiàng)目的土建規(guī)劃、建設(shè)、籌備、運(yùn)營(yíng)至今，今年12月第三次續(xù)簽合同，充分體現(xiàn)了業(yè)主的認(rèn)可。

6.切換維也納集團(tuán)旗下2家品牌酒店。在省內(nèi)縣域級(jí)簽約并擬換牌凱里亞德和維也納國(guó)際2家酒店，為陽(yáng)光品牌輕資產(chǎn)輸出合作打開(kāi)了新合作空間和成功范例。

打造品牌形象，推廣品牌知名度

1.多項(xiàng)榮譽(yù)加持。陽(yáng)光酒店集團(tuán)持續(xù)從企業(yè)形象、企業(yè)氛圍、員工培養(yǎng)等各個(gè)方面，融合“陽(yáng)光”品牌發(fā)展理念，全面打造具有陽(yáng)光品牌文化的企業(yè)文化，2024年榮獲“中國(guó)飯店業(yè)杰出民族品牌企業(yè)”“數(shù)字化營(yíng)銷優(yōu)秀集團(tuán)”等榮譽(yù)稱號(hào)；三亞銀泰陽(yáng)光度假酒店被授予“國(guó)家級(jí)文明旅游示范單位”。金源陽(yáng)光酒店客房部榮獲一星級(jí)全國(guó)青年文明號(hào)，成為我省唯一獲此殊榮的星級(jí)酒店。華悅陽(yáng)光酒店獲得“金樹(shù)葉級(jí)綠色飯店”榮譽(yù)稱號(hào)。張家界陽(yáng)光酒店、三亞銀泰陽(yáng)光度假酒店、深圳陽(yáng)光酒店均通過(guò)了全國(guó)五星級(jí)飯店評(píng)定性復(fù)核。

2.新媒體運(yùn)營(yíng)成效明顯。以“接入新媒體渠道、建立矩陣式營(yíng)銷、積極觸達(dá)年輕消費(fèi)群體”為目標(biāo)，通過(guò)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)化與單店特色化的結(jié)合，以品銷一體的打法，推進(jìn)新媒體渠道的集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)。2023年陽(yáng)光酒店集團(tuán)統(tǒng)籌策劃的雙11活動(dòng)在抖音平臺(tái)曝光量破1000萬(wàn)，營(yíng)收百多萬(wàn)元，在湖南省高星酒店排名前三。

陽(yáng)光集團(tuán)將始終遵循“熱情、溫暖、無(wú)微不至、無(wú)處不在”的品牌文化，專注于酒店業(yè)投資與運(yùn)營(yíng)管理，致力于打造知名民族酒店品牌。